![](/images/news/2024/05/350290.png?1715764006)
Сьогодні невелика кількість споживачів задають питання, яку величезну роль грає упаковка в нашому житті. Однак практично кожен продукт, що надходить у продаж – не тільки в роздріб – тим чи іншим чином запакований.
Понад те, упаковка становить значну частину світової промисловості. Тому варто придивитися до матеріалів, які найчастіше використовуються для їхнього виробництва. Якщо ця тема вам не знайома, раджу прочитати інформацію від сайту https://goodwillpack.com.ua/!
Повідомленність про повсемісну упаковку
Отже, спочатку давайте перевіримо, як це виглядає у випадку із жувальною гумкою. Кожен лист упаковується в обгортку, ці окремі листочки вставляються в стрічку і упаковуються в колективну роздрібну упаковку. Вони, у свою чергу, часто виставляються на вітрині на касі, виконуючи роль напівоптової упаковки, так і полочного дисплея. Однак, перш ніж вони потраплять на полицю імпульсних покупок, вони упаковуються в колективну коробку з дисплеями, яка залишає завод на розподільчому піддоні. Здавалося б, такий непомітний товар, але його оточує безліч упаковок.
Кожен із них грає свою роль. Упаковка – це не лише засіб реклами та комунікації зі споживачем – це ще й комунікація на кожному етапі життя продукту на шляху до нас, споживачів. Піддони, колективні коробки, дисплеї, мала колективна та одинична упаковка, етикетки - кожна з них захищає товар та є джерелом інформації про нього на кожному етапі реалізації. Це неминучі необхідні заходи, які допомагають виробникам забезпечувати постійну якість продукції та контролювати її шлях від моменту виходу з виробничої лінії до моменту придбання споживачем. Вони також гарантують, що у разі будь-яких порушень ми зможемо швидко та легко виявити небажану партію продукції та вилучити її з ринку, мінімізуючи втрати та можливі загрози для наших отримувачів.
Це також є причиною даних, наданих Євростатом у 2020 році: кількість відходів упаковки з усіх матеріалів на кожного мешканця ЄС становить 177,2 кг на рік; у Хорватії він становить лише 66 кг, а в Німеччині – цілих 225,8 кг на одного мешканця. Ми «споживаємо» контент та його упаковку — навіть якщо не весь він доходить до нас, споживачів, ми повинні пам'ятати, що ми споживаємо його набагато більше, ніж думаємо.
Маркетологи у безвихідному положенні
Теоретично компанії-виробники мають необмежені можливості використання упаковки. Це правда? Навпаки!
Специфіка продукту, що випускається, юридично обмежує можливості виробника з використання певної сировини або технологій упаковки. Це, звичайно, пов'язане із турботою про безпеку споживачів. Для сипких продуктів використовується різна упаковка, для рідких – різна, і кожна з цих груп товарів має різні фізико-хімічні властивості. У випадку харчової промисловості ці вимоги дуже високі – продуктам потрібен певний бар'єр, який «захистить» їх від навколишнього середовища і водночас допоможе забезпечити їх довговічність. На розмовній галузевій мові це, серед іншого, називається: називається дихаючою або недихаючою, проникністю або непроникністю і т.д.
Як тільки ми визначимо сировину, в яку можна запакувати той чи інший продукт, у гру вступлять інженери, які створюють пакувальні лінії. Сьогодні більшість продукції виробляється у промислових масштабах, і галузь потребує максимальної автоматизації. Проте необхідні при цьому фінансові витрати дуже великі, які окупність часто обчислюється роками виробництва. Більшість таких лінійок це рішення, створені під індивідуальні потреби виробників.
Таким чином ми потрапляємо до «пастки», де кожна зміна упаковки пов'язана з ризиком перебудови лінії або навіть необхідністю розробки нової. Застрягши в цих пастках, виробники не можуть йти в ногу з технологічними розробками; вони встановлюють темп зміни упаковки залежно від рівня амортизації своїх ліній. І взагалі, ці модифікації у будь-якому випадку необхідні, тому що їх змушує економіка виробництва та кінцевий споживач – адже саме для нього ми виготовляємо продукт та упаковку.
Основна сировина
Серед тенденцій, які ми спостерігаємо в пакувальній галузі, що веде, безперечно, є збільшення частки паперової упаковки. Це відбувається головним чином через:
- дослідження наявності пластиків у живих організмах – як їх проникнення в наш організм, так і незворотний збиток, який вони завдають;
- зростаюче усвідомлення і почуття відповідальності серед суспільства, що змушує виробників вибирати більш екологічну сировину, що легко піддається вторинній переробці – головним чином папір та її похідні.
На жаль, папір не дає нам безмежних можливостей, але це, як і раніше, дуже динамічно розвивається галузь упаковки, характеристики якої постійно змінюються. Наприклад: сьогодні все частіше використовується папір, покритий спеціальними бар'єрними покриттями, що дає ще більше можливостей застосування.
Деякі з цих рішень були розроблені ще в минулому столітті, після чого їх замінили пластики — варто згадати, наприклад, покриття спеціальним воском, які є бар'єром для жирів. Інша група включає рішення останніх років, які дозволяють покривати папір целюлозною фольгою, забезпечуючи цим бар'єр для рідких речовин. Все ще розвивається, і папір значною мірою переробляється – це, безумовно, гарна прикмета на майбутнє.
А що щодо паперу? Яку ще сировину ми найчастіше використовуємо в пакувальній промисловості?
- папір та картон – 41,2%,
- пластмаси – 19,5%,
- скло - 19,1%,
- деревина – 15,1%,
- метал – 5%.
Однак я б очікував зміни у цьому рейтингу – здебільшого позиції пластикових, які вже здають позиції на користь паперу та скла. Думаю, тут важливу роль відіграє законодавчий вплив, як це вже було, наприклад, у випадку із пластиковими столовими приладами та ватяними паличками.
Більш екологічний, менш економічний
Однак пластик, як і раніше, становить значну частину ринку упаковки, і це наймолодший спосіб упаковки продукції. Свою величезну частку вони завдячують:
- економіка виробництва – це порівняно дешева сировина проти іншими;
- невеликий обсяг та мала вага порівняно з конкурентами;
- простота формування.
Таким чином, економічний аспект, як і раніше, переважає над екологічним, і галузь з року в рік фіксує збільшення частки пластмас на ринку. Однак варто звернути увагу на переробні компанії, які динамічно розвивають переробку цих штучних матеріалів, керують ними та повертають у обіг – така діяльність, безсумнівно, сприяє захисту навколишнього середовища та нас самих.
Звісно, цього недостатньо. Тут надзвичайно важливий аспект освіти та підвищення поінформованості споживачів. Адже ми приймаємо рішення щодо рішень, які будуть використовувати виробники. Принцип «економічніше, менш екологічно» не працюватиме, якщо споживачі, приймаючи усвідомлені рішення та діючи на користь екології, не підтримуватимуть виробництво на основі пластмас.
Зміни до кращого відбуваються повільно
Підсумовуючи, що я написав вище – зміни на краще, безсумнівно, є результатом величезної роботи «відповідальної» частини людства. Вони приходять повільно, тому що складні та залежать від багатьох факторів. Якщо послідовні дії, починаючи з широких мас, будуть продовжені, очікуваного ефекту буде досягнуто.
Більшість упаковки закінчує свій термін життя як сміття. Яке у нас сміття і що ми з ним робимо, залежить лише від нас. Ми можемо дати їм друге життя, вибрати менш шкідливі, змінити тенденцію, повернути назад процес деградації. Ми можемо впливати на все, що оточує нас; ми можемо навчати себе та інших.
Сьогодні ми можемо з повною відповідальністю сказати, що ми започаткували тренд усвідомленого вибору. Вони визначають, як змінюватиметься кожна галузь, як зміниться одна з її галузей, і динаміка цих змін прискорюватиметься. Тому я думаю, що послідовність у захисті навколишнього середовища витіснить безвідповідальний вибір і зведе частку упаковки з пластику до необхідного мінімуму.