Чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше людей его посетят. Таким образом, позиционирование - это метод онлайн-маркетинга - не единственный, но самый популярный и прибыльный.
Как работает позиционирование сайта?
Когда вы передаете позиционирование своего веб-сайта ИТ-компании, она начнет действия, которые включают: изменения, сделанные на вашем веб-сайте (так называемая оптимизация вашего веб-сайта или услуги SEO), и изменения, внесенные на веб-сайты других людей.
Что такое оптимизация сайта?
Оптимизация веб-сайта - уточнение его текстового содержания и программного кода, благодаря которым веб-сайт занимает более высокое место в результатах поиска Google.
- Оптимизация заключается, например, в небольшом изменении содержания текстов, заголовков, добавлении фотографий к контенту, а также внесении технических изменений, которые видны только поисковой системе Google, но не посетителям веб-сайта.
- Совершенно необходимо, чтобы вы регулярно добавляли тексты о своей отрасли на свой веб-сайт. Эти тексты должны быть подготовлены SEO-компанией, которая знает, как правильно написать их для нужд поисковой системы и посетителей одновременно.
- Второй компонент позиционирования - это действия, выполняемые за пределами сайта. Для них больше нет такого аккуратного термина. Наиболее распространенное действие этого типа - размещение упоминаний о вашем веб-сайте на чужом веб-сайте вместе со ссылкой, то есть текстом, при нажатии на который пользователь переходит на него.
- Это работает так же, как визитки в повседневной жизни. Если вы оставите визитные карточки в компании друга, его клиенты заметят, что эта компания рекомендует ваши услуги, и рассмотрят возможность посещения вашей компании. Точно так же и в интернете: если на сайте друга есть ссылка на ваш сайт, посетители сайта этого друга увидят эту рекомендацию и смогут посетить его.
- Поисковая система Google замечает такие команды в интернете. Если он видит, что ценные веб-сайты рекомендуют ваш веб-сайт, размещая на нем ссылку, он автоматически повышает репутацию и положение веб-сайта.
Подводя итог: позиционирование (SEO) = оптимизация (изменения на сайте) + действия, предпринятые за пределами сайта.
Как правильно выбрать позиционирующую компанию?
До 2016 года позиционирование мог осуществлять один человек, потому что обычно для этого хватало полностью автоматизированных программ, которые просто вводили адрес вашего сайта, а программа делала все остальное. И это работало.
С 2016 года все по-другому. Поисковая система Google стала невосприимчивой к таким массовым манипуляциям с результатами поиска, и те автоматизированные действия, которые когда-то приносили пользу, теперь влекут за собой штрафы. Штрафы также назначаются компьютерами автоматически, а не только вручную людьми, поэтому, если позиционирование выполняется любительским способом, это приведет к штрафу и резкому снижению трафика. Такие штрафы называются фильтрами или запретами от Google.
Что такое фильтр в позиционировании?
Фильтр - это ограничение на отображение веб-сайта в результатах поиска Google по определенным фразам, предоставленное в результате некачественного позиционирования.
Если веб-сайт получает фильтр от Google, его посещаемость сразу же падает на несколько десятков процентов. На снятие фильтра уходят месяцы.
Что такое запрет SEO?
Это полное удаление вашего сайта из результатов поиска Google по всем фразам, присвоенным в результате любительского позиционирования.
Если веб-сайт получает бан от Google, его посещаемость сразу падает почти до нуля. Снятие бана занимает месяцы и часто оказывается невозможным, а вложенные в сайт деньги теряются.
Многие SEO-компании оптимизируют сайт только один раз - в начале сотрудничества. Однако, поисковая система Google ежегодно вносит около 500 изменений в методику создания своего рейтинга. Вам необходимо отслеживать эти действия и вносить улучшения в свой веб-сайт.