Английская аббревиатура SEO активно применяется в русской деловой речи. Расшифровывается как Search Engine Optimization и приставляет собой комплекс мер, направленных на улучшение сайта и его раскрутки в поисковой системе, для получения трафика. Для развития сайта трафик имеет принципиальное значение, поскольку трафик сайта — общее количество посетителей сайта за определенный период времени.
На объем трафика влияет ряд показателей и ключевой из них - положение сайта в поисковой выдаче при введении определенного поискового запроса. Основной задачей SEO продвижение является раскрутка сайта на основе алгоритмов ранжирования ресурсов в выдаче и улучшении параметров площадки для поднятия его выше в поисковой системе и дальнейшего выведения в топ результатов поиска. Сайты появляются в результатах поиска на основе ключевых фраз. В зависимости от набора слов в поисковой строке один и тот же сайт будет занимать разные позиции в рейтинге. В совокупности поисковые запросы составляют сематическое ядро или семантику.
Принцип работы
Продвижение сайта по поисковым системам выглядит предельно просто: человек вбивает в поисковую строку интересующий его товар или услугу, а алгоритмы поисковой системы выстраивает перечень ссылок. После ознакомления с кратким описанием сайтов пользователь совершает свой выбор. Как показывает практика, пользователи выбирают те сайты, которые находятся выше в списке.
Механизм выстраивания поисковых результатов основывается на сложно составленной формуле сортировки, которая берет за основу множество параметров. К сожалению, правила ранжирования являются коммерческой тайной каждой поисковой системы, однако специалистам известны общие принципы построения качественного для людей ресурса. Невозможно поднять сайт в ТОП без использования SEO продвижения. Тем более невозможно поднять сайт ан высоко конкурентном рынке даже на первую страницу, при этом качество контента не имеет роли.
Преимущества SEO продвижения
Результатом качественного продвижения является приход трафика преимущественно из поисковиков. Такие посетители в совокупности называются поисковым или органическим трафиком. Конкретный канал обладает рядом преимуществ. Итак, некоторые из них:
- Владелец платформы не платит за переходы. Данное преимущество имеет вес в сравнении с контекстной рекламой, в которой каждый переход стоит реальных денег. При этом важно понимать, что посетитель не равно покупатель. Тем не менее продвижение по поисковой системе так же стоит денег. Работа над содержанием сайта и оптимизацией структуры благотворительно сказывается на контент - маркетинге. В итоге владелец получает целевую аудиторию и модернизацию сайта.
- Горячий трафик. Аудитория подогрета, поскольку люди самостоятельно ищут товар. Исходя из этого можно сделать вывод, что поисковый трафик - наиболее выгодный для предпринимателей.
- Свобода в продвижении. Заказчик сам выбирает на какие запросы опираться, при этом перечень запросов не ограничен. Обдуманный подбор запросов позволит не только сформировать целевой охват и расширить охват, но и сформировать лояльное отношение к бренду.
- Техническая сторона вопроса. С каждым годом требования покупателей возрастают, поэтому для простоты создания сайта и повышения его ранжирования, были созданы определенные стандарты. Перед тем как заниматься продвижением, важно «подготовить» сайт. Сайт должен быстро загружаться как с мобильного устройства, так с компьютера. Содержание сайта проверяется на наличие ошибок, ничто не должно мешать покупке.
- Повышение качества использования сайта. Поисковые алгоритмы изменчивы, со временем механизм адаптируется и начинает учитывать содержание при ранжировании. Если пользователь легко выбирает товар, быстро ориентируется в сайте и без труда совершает покупку, то это гарантия успеха.
Недостатки SEO продвижения
Качественная работа SEO продвижения обладает множеством плюсов, однако недостатки также имеют место. Как правило, минусы связаны с вынужденными расходами, вот основные из них:
- Издержки на доработку сайта. Улучшение сайта делится на два основных этапа - разработка плана по модернизации и его дальнейшая реализация. Созданием плана занимается SEO- подрядчик, а претворением плана в жизнь рабочая команда. Минус состоит в том, что это требует времени и финансов.
- Отсутствие мгновенного результата. После того как работа с сайтом завершилась, алгоритмам потребуется время для индексации. Для того чтобы подняться в ТОП сайтов, потребуется время. Как правило, на это уходит от 2-х до 6 месяцев.