Российские бренды, которые притворяются иностранными
В Украине ширится бойкот российских товаров
Некоторые компании РФ, так сказать, «косят» под иностранные: итальянские, немецкие, французские. Еспресо.TV выяснило происхождения фирм-подделок. Будьте бдительны!
Президент компании «Голдер Электроникс» и владелец бренда Vitek Андрей Деревянченко на старте своей карьеры совмещал торговлю техникой с работой охранником. Несколько лет назад он зарегистрировал в Австрии торговую марку Vitek. Название происходит от слов vita (по-латыни - жизнь) и tech (в смысле - техника). Место регистрации позволяет Vitek писать на коробках «Производитель: Австрия».
Евгений Назаров, основатель марки бытовой техники Vigor (образовано от английского vigorous - мужественный, сильный). Она зарегистрирована в Венгрии. В Москве офис Vigor располагается в арендуемой у завода «Вымпел» комнате, где сидят 20 человек. Вся бытовая техника компании покупается в странах Юго-Восточной Азии, собирается на одних и тех же заводах и часто не просто похожа внешне, а одинакова. «Мы приезжаем на фабрики, смотрим, что они нам предлагают, выбираем понравившиеся модели и договариваемся о цене, за которую они проставлять на чайник название нашей марки", - говорят в компании.
Торговая марка Scarlett - производитель самых покупаемых в СНГ чайников, зарегистрирована в Англии в 1996 году и названа в честь Скарлетт О`Хара Гамильтон Кеннеди Батлер. Потому что целевая аудитория виделась родоначальникам марки преимущественно женской, хозяйственной, но не чуждой классики литературы и романтики.
Rolsen - марка, которую придумал в 1995 году выпускник МФТИ Сергей Белоусов. Используется для телевизоров, домашних кинотеатров, мониторов, мобильных телефонов и стиральных машин. Имеет завод в Фрязино (детали закупают в Юго-Восточной Азии).
Торговая марка Kaiser, работающая на рынке как немецкая компания с середины 90-х. Придумана отцом-основателем Павлом Логиновым. Эта торговая марка успешно насыщает рынок крупногабаритной кухонной техникой. Ее делают на том же заводе в Польше, который выпускает и продукцию под маркой Hansa.
Компания Milagro (по-испански - чудо) работает на рынке с 1998 года и специализируется на растворимом кофе. Как рассказывает директор компании по маркетингу Никита Морев, когда они только начинали работать, доверия к западным производителям бодрящего напитка у покупателя было больше, поэтому и пришлось прибегнуть к иностранному имени. Делают Milagro в Европе и России, главный офис компании располагается в Германии.
Еще одна компания - Kaffa Industries, известная в России своей растворимым кофе, работает здесь всего три года. Ее название, как и название вида кофе Kaffa Elgresso (Kaffa - это название провинции на востоке Африки, где, по легенде, впервые появился напиток кофе, а elgresso - просто красивое придуманное слово, ничего не значит). Kaffa производит кофе на двух заводах в Подмосковье.
Чай Greenfield позиционируется в премиальном ценовом сегменте как произведенный по заказу и под контролем компании Greenfield Tea Ltd. Эта компания была основана в 2003 в Великобритании санкт-петербургским производителем чая «Орими Трейд». На упаковке обозначены сайты с британскими доменами и лондонские адреса. Однако информации об истории фирмы на них не указано.
Марка Faberlic начиналась в 1997 году и называлась «Русская линия». До этого ее основатели выпускники МГУ Алексей Нечаев и Александр Даванков торговали на рынке ценных бумаг. Затем пробовали производить биодобавки и бытовую химию, но в итоге решили заняться косметикой. Делают косметику на двух заводах в Подмосковье.
Сеть магазинов одежды Sela, являясь российским брендом, принципиально не переводит на русский язык свой слоган Feel The Same, которому уже лет 10, почти столько же, сколько и самой сети.
Никакого обувного мастера Carlo Pazolini не существует и никогда не существовало. Звучит, конечно, прекрасно. Ласкает слух всякой женщины, которая живет с твердым и справедливым убеждением, что лучшая в мире обувь - итальянская. Carlo Pazolini Group - это название российской компании, у которой есть собственные обувные фабрики в России и Китае и сеть фирменных магазинов.
TJ Collection, которая, как пишут в рекламных проспектах, «была создана в Великобритании в 1992 году», выпускает обувь под тремя торговыми марками: TJ Collection, Chester и Carnaby. Производятся они все на «семейных обувных производствах Италии и Испании с использованием ручного труда».Продумано было все до мелочей. В каждой марки - своя целевая аудитория.TJ Collection покупают представительницы среднего класса; Chester - любители добротной классической обуви; Carnaby - молодежь. Удивляло покупателей только одно - когда они, отправившись по делам или в отпуск в Англию, пытались найти магазин любимой марки, ничего не получалось.
Ростовский бизнесмен Владимир Мельников шьет джинсы, джинсовую одежду, детский и взрослый трикотаж в Ростове и больше нигде. Две его марки называются Gloria Jeans и Gee Jay.
Питерская фирма «Август Плюс» производит и продает женскую одежду под торговой маркой Oggi - очень сдержанный и простой. Поэтому его любят покупать преподаватели, финансисты и другие строгие женщины, которые не могут очень уж экспериментировать со стилем. Само слово oggi - итальянское (Сегодня), так что женщины считают марку итальянской.
Обувь Ralf Ringer традиционно считают то немецкой, то австрийской. Но на самом деле она производится на фабриках в Москве, Владимире и Зарайске.
Обувь сети Tervolina шьют в Тольятти, на фабрике «Лидер».
Camelot - бренд ультрасовременного молодежной обуви. Ее шьют в Китае под контролем российской компании.
Сеть магазинов «Спортмастер» обладает целой линейкой самых разнообразных брендов одежды и обуви sport-casual-стиля. В основном, продукция под этими брендами продается в самих магазинах, но для O`STIN всегда открывают отдельные магазины.