У світі, повному нерівності та проблем, благодійні організації дають промінь надії тим, хто її потребує. Маленькі жести можуть призвести до великих змін у житті людей та спільнот. Докладніше про благодійні акціії в Україні на сторінці.
Благодійна акція – визначення
Благодійна акція – це ініціатива, спрямована на допомогу нужденним людям чи групам. Вони передбачають добровільну та безкорисливу підтримку, яка може набувати різних форм: фінансової, матеріальної, освітньої або емоційної. Конкретні цілі різняться, але основна увага приділяється полегшенню страждань, бідності та соціальної нерівності, а також сприяння охороні здоров'я, освіті та соціальному розвитку.
Благодійна акція – це організований захід, спрямований на збирання коштів або надання допомоги нужденним людям чи групам.
Визначення благодійної акції
Благодійні дії сягають своїм корінням у давні часи – і в східній, і в західній культурах існували форми допомоги бідним і нужденним, а багато релігій містять правила, що стосуються благодійності та допомоги іншим. У середні віки християнські ордени та церкви часто організовували заходи щодо підтримки бідних, хворих та покинутих. В новий час, особливо в період промислової революції та урбанізації, виникла потреба систематичної організації допомоги – саме тоді були створені перші сучасні благодійні організації та почали формуватися ідеї філантропії та соціальної відповідальності, пропаговані в тому числі Ендрю Карнегі чи Джон Д. Рокфеллер.
У 20 столітті, особливо після Другої світової війни, благодійна діяльність набула глобального масштабу, коли були створені міжнародні організації (наприклад, Червоний Хрест, ЮНІСЕФ або Всесвітня організація охорони здоров'я), які надають допомогу у глобальному масштабі. Сучасні благодійні кампанії часто фокусуються на розвитку, що широко розуміється, – не тільки на допомозі у надзвичайних ситуаціях, але також на освіті, охороні здоров'я та захисті навколишнього середовища, а також на боротьбі з бідністю.
Розвиток цифрових технологій справив революцію у проведенні благодійних кампаній. Соціальні мережі, краудфандингові платформи та мобільні програми не тільки спростили збір коштів, а й збільшили охоплення та ефективність ініціатив. Це дозволяє швидше реагувати на гуманітарні кризи та залучати людей з усього світу до операцій з надання допомоги. Сьогодні благодійні кампанії дедалі більше фокусуються на стійкому розвитку та довгострокових проектах, стаючи важливим елементом глобальних зусиль щодо побудови більш справедливого та сталого світу.
Благодійна діяльність та корпоративна соціальна відповідальність
Компанії часто включають благодійні кампанії у свої стратегії КСВ, оскільки бачать можливість продемонструвати соціальну відданість та створити позитивний імідж компанії. Підтримка благодійних ініціатив може допомогти вирішити соціальні проблеми. Благодійна діяльність може допомогти компаніям у побудові відносин із місцевими спільнотами, що вигідно обом сторонам.
Також варто наголосити, що КСВ йде далі, ніж традиційна філантропія, і охоплює також практики сталого розвитку в бізнесі, такі як етична поведінка в ланцюжку поставок, захист довкілля, справедлива практика працевлаштування та інвестиції у розвиток місцевих спільнот. Таким чином, благодійні кампанії можуть стати одним із елементів ширшої стратегії КСВ.
Благодійна акція та волонтерство співробітників
Волонтерство співробітників часто є ключовим елементом стратегії КСВ — роботодавці заохочують співробітників займатися благодійною діяльністю, організовуючи командні волонтерські проекти або фінансову підтримку організаціям, з якими співпрацюють співробітники. Інтеграція волонтерства співробітників із благодійними кампаніями приносить користь обом сторонам: благодійні організації отримують цінну підтримку у вигляді роботи, навичок та часу волонтерів, а компанії створюють позитивний імідж та підвищують відданість своїх співробітників. У свою чергу, для співробітників волонтерство — це можливість особистісного та професійного розвитку, що дозволяє набути нових навичок та побудувати стосунки. Це також часто позитивно впливає на лояльність, відданість і задоволеність роботою.
Причини участі у благодійних акціях
Участь у благодійних акціях мотивується безліччю причин, але одна з головних – бажання допомогти нужденним людям. Люди часто відчувають співчуття до людей, які опинилися у важкій життєвій ситуації, що спонукає їх до дії. Участь у благодійній діяльності – це також можливість зменшити масштаби соціальних проблем, таких як бідність, хвороби та нерівність.
Участь у благодійних заходах також може бути частиною вашого особистого розвитку. Волонтери часто набувають нових навичок, розширюють свій кругозір і створюють мережу контактів. Для компаній, у свою чергу, участь у благодійній діяльності найчастіше пов'язана з побудовою позитивного іміджу та репутації, а також може бути елементом стратегії КСВ. Участь у благодійній діяльності також може бути мотивована релігійними чи культурними переконаннями — багато релігійних традицій і культур по всьому світу наголошують на благодійності та допомозі іншим.
Організація благодійного заходу
Організація благодійного заходу потребує ретельного планування та реалізації кількох ключових етапів. Однак пам'ятайте, що кожен з них індивідуальний і може вимагати адаптації процесу до конкретних потреб та контексту.
Перший крок – визначити чітку мету благодійної акції – вирішити, кому вона має допомогти, яку проблему вирішує і чого саме ви хочете з її допомогою досягти. На цьому етапі вам слід розробити докладний план дій — встановити бюджет, графік, необхідні ресурси, а також створити стратегії комунікації та просування. Благодійна акція також вимагає залучення команди волонтерів та співробітників — вони повинні мати різні навички, щоб ефективно реагувати на передбачувані та непередбачувані події.
Щоб кампанія була ефективною, ви повинні також вибрати платформу або метод збору, що відповідають її специфіці. Це може бути живий захід, онлайн колекція, аукціон, лотерея – вибір відповідного методу залежить від мети, цільової групи та наявних ресурсів. У той же час ви повинні переконатися, що благодійний захід відповідає законодавчим положенням, що застосовуються, зокрема правилам, що стосуються громадських зборів.
Успіх благодійної акції часто залежить від ефективності її просування. Для цієї мети найкраще використовувати соціальні мережі, місцеві ЗМІ, плакати чи маркетинг електронною поштою — це ефективні методи залучення потенційних донорів та волонтерів. У свою чергу, щойно дія почнеться, вам необхідно перевірити, чи все йде за планом. Незалежно від того, чи є ваш благодійний захід одноденним чи заходом, розтягнутим на більш тривалий час, вам необхідно керувати логістикою, координувати волонтерів та піклуватися про комунікацію між учасниками. Хід збору коштів також слід відстежувати та інформувати про це учасників та донорів.
Після завершення кампанії подякуйте всім учасникам та донорам і підготуйте звіт, який показує результати кампанії та її вплив. Також корисно оцінити це з організаційної точки зору та перевірити, що пройшло добре, а що можна покращити у майбутньому, бо це зробить наступні ініціативи більш ефективними та якісними.
Приклади відомих благодійних організацій
Ось кілька прикладів благодійних акцій, які здобули визнання у всьому світі:
- Телемарафон — один із найвідоміших телевізійних марафонів, який об'єднав розвагу з благодійністю та зібрав кошти на дослідження м'язової дистрофії. Він проводився щороку, і його вів відомий комік та актор Джеррі Льюїс.
- Live Aid – великий благодійний концерт 1985 року, організований Бобом Гелдофом та Мідж Юр для збору коштів на боротьбу з голодом в Ефіопії. Захід транслювався у прямому ефірі по всьому світу, став легендою та сприяв значному підвищенню обізнаності та підтримці гуманітарних проблем в Африці.
- Movember – це щорічна ініціатива, в рамках якої чоловіки в листопаді відрощують вуса з метою підвищення обізнаності та фінансування чоловічого здоров'я, включаючи дослідження раку простати та яєчок, а також психічне здоров'я.
- Ice Bucket Challenge – вірусна кампанія, що стала вірусною у 2014 році. Він полягав у тому, щоб вилити на себе відро крижаної води та запропонувати іншим зробити те саме, щоб підвищити обізнаність та зібрати кошти на дослідження бічного аміотрофічного склерозу (БАС).
- Race for the Cure - це серія забігів та прогулянок, організована Сьюзен Г. Комен. Їхня мета — зібрати кошти та підвищити поінформованість про рак молочної залози.
- «Шлачетна пачка» — проект, який реалізує Асоціація «Весна», метою якого є допомога сім'ям та людям, які опинилися у важкій життєвій ситуації. Донори вибирають потребу сім'ї і готують для неї посилку з конкретними речами, які їм необхідні, наприклад, їжа, одяг, побутова техніка або іграшки для дітей.
Переваги благодійних акцій
Благодійні акції на безпосередньому рівні допомагають конкретним людям та групам – завдяки зібраним коштам донори та волонтери надають необхідну допомогу (продукти харчування, ліки, медичну допомогу та освітню підтримку) тим, хто опинився у скрутній ситуації. Однак це не означає, що на цьому користь благодійних акцій закінчується – вони набагато ширші.
Для спільноти, в якій відбуваються дії, вони є можливістю об'єднатися та співпрацювати заради спільної, благородної мети, яка зміцнює соціальні зв'язки та почуття спільності. Часто це підвищує суспільну поінформованість про важливі проблеми, такі як бідність, хвороби чи нерівність, що може надихнути на подальшу участь та дії щодо покращення ситуації – варто пам'ятати, що благодійні кампанії надають відчутну допомогу багатьом людям, але вони не замінюють системні дії, які може повністю усунути проблеми.
Для окремих учасників або волонтерів участь у благодійних заходах може бути дуже корисною – вона не тільки дає позитивні емоції від допомоги іншим, але також допомагає розвинути навички та отримати досвід, який може стати в нагоді в особистому та професійному житті. Це також може бути можливістю поміркувати про своє життя та цінності, що може сприяти особистому розвитку.
Для компаній, що беруть участь у благодійних кампаніях, переваги можуть включати підвищення довіри та лояльності споживачів, покращення іміджу бренду та створення позитивного робочого середовища. Вони також можуть стати частиною ширшої стратегії корпоративної соціальної відповідальності, яка може сприяти сталому розвитку та позитивному впливу на суспільство.