В Мелитополе молодая девушка создала свою лабораторию по производству косметики и зарегистрировала ТМ. Натуральная косметика Ольги Титовой пользуется  популярностью не только в Украине, ее покупают  во Франции, Италии, Норвегии, Германии и даже в США. Секретами успеха и красоты бизнес-леди поделилась с читателями РИА-Мелитополь.

Досье

Ольга Титова, 40 лет. Косметолог, кандидат технических наук и основательница бренда натуральной косметики "Чиста Врода" (в 2018 году зарегистрирована ТМ "Чиста Врода").  У Ольги своя лаборатория по производству косметики, которой успешно руководит вот уже несколько лет, налажено производство косметики, а также продажи по всей Украине и даже за рубежом.

В прошлом Ольга Титова преподаватель ТГАТУ им. Д. Моторного и доцент кафедры прикладной математики.

Помимо производственной деятельности Ольга активно ведет свой блог в инстаграм, где честно рассказывает, как не убить кожу в современном бьюти-мире, делится секретами ухода и помогает тысячам девушек сохранить кожу здоровой.

Автор тематических статей для популярных глянцевых изданий и бьюти-блогов (Pink, Женский Журнал, Добрые Советы, beauty.ua, beauty.hub, автор колонки о красоте и уходе в столичном журнале Merlaine Magazine.

Спикер на женских конференциях: дважды выступала на конференции WomanConf в Одессе в 2020 и 2021, трижды на форуме  SuperWoman в Киеве и Днепре (2020 и 2021), а также на женском конгрессе SHECongressв Киеве (2021).

Недавно снялась в рубрике f:people для fashion TV.

Замужем 15 лет, растит с мужем двоих прекрасных дочек: Танюшу, 13 лет и Ирочку, 9 лет.

- Ольга, расскажите, чем вы занимались до тех пор, пока не решили заняться бьюти-бизнесом?

- В прошлом я преподаватель ТГАТУ и доцент кафедры прикладной математики. Около 10 лет преподавала мелитопольским студентам математическое программирование, эконометрию, теорию игр и прикладную математику. Самым любимым в моей прошлой профессии была именно работа со студентами, проведение лекций, общение с аудиторией. И сейчас эту страсть я сублимировала в публичные выступления на женских конференциях, которые меня очень заряжают, ведь я вижу, что приношу огромную пользу девушкам. 

- Что стало тем "пусковым механизмом", который подтолкнул Вас к созданию  собственной̆ торговой марки "Чиста врода"? 

 - Второй декрет. И если первый декрет прошел у меня под девизом «яжемать», то во время второго я уже начала задумываться не только о смысле жизни, но и о том, чего же действительно хочу от этой жизни. Меня, например, всегда интересовали «женские» темы о красоте, уходе и вечной молодости. Но, если раньше всё оставалось исключительно на уровне хобби, то во время второго декрета начало быстро перерастать в нечто большее.

Сидя в декрете, я поняла, что устала от рутинной бумажной работы преподавателя, не видела перспективы, не понимала в чем моя польза для общества. А, еще именно тогда стало появляться все больше клиенток, девчонок, которым нравились мои косметические творения и которые своими отзывами вселяли в меня энтузиазм и веру в собственные силы. Плюс, что особенно для меня ценно - поддержал муж.

- Расскажите о своем проекте.

Изначально название «Чиста Врода» задумывалось для линейки мыла. Чистота у всех нас ассоциируется с мылом, а чистая кожа – это красивая кожа, вот поэтому и «Чистая Красота». Да, в начале своего пути я увлекалась мыловарением, но очень быстро разочаровалась, поняла, что мыло – это совсем не про уход и не про здоровье кожи.

Как видите, самое обычное мыло помогло появиться на свет красивому и очень емкому названию. И смысл у него сейчас более глубокий: чистая, естественная, настоящая, истинная, натуральная красота, которая доступна каждой девушке.

- Много людей хоть раз задумывались об открытии своего дела. Расскажите, сложно ли это?  С какими проблемами вы столкнулись на старте своего бизнеса?

Не сложно. Все организационные моменты – пустяки. Регистрация ТМ, ФОП, сертификация – это мишура, на мой взгляд, второстепенные вопросы. Решаемые, не всегда, правда, быстро, но решаемые.

Гораздо сложнее создать и упаковать продукт, который ты предлагаешь миру. Понять, что ты даешь людям? Какую пользу несешь своей деятельностью? Какой смысл? И самое главное: для открытия своего дела нужен внутренний стержень. Желания, умения, красивого офиса, стартового капитала недостаточно. Нужен стержень, которые поможет выстоять тебе и твоему бизнесу в трудные минуты (а они обязательно будут).

И вот как раз отсутствие этого стержня и было моей самой главной проблемой на старте. Я же до этого работала на государственной работе, где всё было ясно-понятно, я не принимала ответственных решений, не рисковала «собственной шкурой». А в собственном деле всё совершенно по-другому. Поэтому пару раз случались срывы, когда я сгребала в охапку весь свой инвентарь, все ингредиенты и в прямом смысле сжигала, со словами «всё, никогда больше не буду этим заниматься». Но потом проходило несколько недель, я оттаивала и снова возвращалась в мир красоты. Так закалялся мой внутренний стержень.

- Как быстро вы начали получать прибыль? Расскажите о том,  есть ли сейчас у вас лаборатория, где производится косметика? Как все начиналось? Насколько выросла команда за это время?

- Мой бизнес развивался медленно. По словам мужа, то, что можно было бы сделать за год, я растянула на несколько лет. Но в то время дети были еще совсем маленькими, и я не могла качественно совмещать семью с производством, не могла быстро расти и масштабироваться. Да и не хотела обделять семью вниманием. Поэтому на начальном этапе я сознательно сказала себе: «Оля, стоп, успокойся, ты никуда не торопишься, ты не бизнес вумен, ты просто работаешь для души». И за эти несколько лет спокойной, размеренной «работы для души» я собрала сумму, которая и стала моим стартовым капиталом для открытия лаборатории.

Я придумала и создала себе лабораторию моей мечты – светлую, просторную, с профессиональным оборудованием. Тут я провожу свои исследования, разрабатываю новые рецептуры, изготавливаю косметику и очень счастлива, что у меня есть такой вот уголок, где я могу с удовольствием работать. И, если пару лет назад я работала сама, то сейчас в моей команде уже 4 сотрудника: лаборант, два менеджера по продажам и бухгалтер.

- Какую роль играет фирменный стиль? Важна ли подача и упаковка продукта?

- Очень важна. Во-первых, хотя бы потому, что мои клиентки – это девушки. А девушки, как известно, «любят глазами». А, во-вторых, сегодня в условиях сильнейшей конкуренции в бьюти-мире, важно выделиться, запомниться. И не только стильным дизайном, но и качественной тарой, в которую упакована косметика. Ну и, в-третьих, все мы с переходом в диджитал, постепенно становимся визуалами-эстетами.

- Расскажите подробней о самой косметике (об уникальной рецептуре).

- Уникальность косметики "Чиста Врода" в том, что она изготавливается небольшими партиями и под заказ. Так мы сохраняем кремы свежими, а значит и максимально эффективными. Мы используем натуральные ингредиенты, безопасные для кожи. А в формулах наших средств минимальное количество консервантов, поэтому вся косметика хранится в холодильнике. А еще косметика "Чиста Врода" - эко-френдли. Мы минимизировали упаковку, убрали лишние, никому не нужные вкладыши и принимаем использованную тару на переработку.

- Какие средства из ваших линий вы бы отметили в первую очередь?

- Из всех своих средств - любимых и родных, я бы выделила в первую очередь миндальное молочко для очищения. Используя его, можно забыть о сухости, раздражениях, прыщах и прочих проблемах кожи. Также горжусь своими тониками на основе гидролатов растений, которые помогают сбалансировать рH. Ну и, конечно же, мой единственный и неповторимый крем для век с зеленым чаем, маслом клюквы и пептидами.

- Где можно приобрести продукцию ТМ "Чиста врода"? В каких городах есть офисы и/или осуществляется доставка? Вы не заходите в большие сети магазинов косметики?

- Продукцию можно заказать на сайте olgatitova.com.ua  или на нашей рабочей страничке в инстаграм@chistavroda. Мелитопольские клиентки забирают заказы в магазинах «Аромат», а иногородним получить косметику помогает «Новая Почта».

Доставка осуществляется по всей территории Украины, а также у нас есть клиенты во Франции, Италии, Норвегии, Германии и даже в США. Представительств в других городах нету. В эру интернета и инстаграма я не считаю это необходимым. В крупные магазины также не захожу, так как косметика «Чиста Врода»  - не масс-маркет, а скорее нишевый продукт для девушек, которые ценят и понимают ее уникальность. У нашей косметики есть свои «изюминки»: во-первых, небольшие сроки хранения, а, во-вторых, для хранения косметики необходим холодильник. Поэтому реализация продукции в классическом понимании нам не совсем подходит.

- Как бы вы описали типичный портрет вашего покупателя?

- Моя клиентка – умная, думающая девушка.

Средний возраст 30-35 лет. Она делает акцент на альтернативных вариантах ухода: профилактике и регулярной заботе о коже с помощью здорового образа жизни, натуральной косметики и простых процедур. Моей клиентке не безразличен ее внешний вид, она хочет выглядеть ухоженно, иметь красивую, здоровую кожу, стройную и подтянутую фигуру, быть счастливой и успешной.

Все мои клиентки – прекрасные девушки. Я рада, что Вселенная приводит ко мне таких замечательных людей.

- В чем по-вашему заключается истинная красота женщины?

- Истинная красота внутри. Она в мыслях, в улыбке, в глазах, в поступках. А лицо и тело – всего лишь трансляторы.

- Вы прекрасно выглядите, в чем секрет вашего цветущего вида?

- В моем муже.

- Продолжите фразу «Самое прекрасное в моей работе - это…»

- Польза, которую я приношу девушкам и женщинам.

- Какой косметикой пользуетесь Вы. Опишите свой обычный утренний и вечерний уход за кожей.

- Я пользуюсь только своей косметикой. Только «Чистой Вродой». И я за минимализм, поэтому в моем домашнем уходе основными являются 4 средства: миндальное молочко для очищения, тоник с Зеленым чаем (он хорошо подходит моей чувствительной коже), крем для век 30+ (кстати, самый первый крем, который должен появиться в уходе любой девушки) и молочко для тела. По потребности, не каждый день я пользуюсь кремом для лица и мицеллярной водой.

Уход начинается с самого утра с увлажнения кожи изнутри, а именно с 2-х стаканов очень теплой воды, которые я выпиваю в течение 15-20 минут.

Потом 5-минутная бьюти-пробежка, которая даже не для спорта, а скорее для кожи, для ее тонуса, улучшения кровообращения и лимфотока.

После пробежки еще одна обязательная бьюти-процедура – контрастный душ. После душа протираю кожу тоником, наношу крем для век и можно считать новый день открытым.

Вечерний уход более основательный. Я умываюсь миндальным молочком, иногда с легким минутным самомассажем, далее протираю кожу тоником, наношу снова крем для век и обязательно увлажняю кожу тела: шею, декольте, локти, ноги. Кожу тела не обделяю и так же о ней забочусь.

Ну и самая важная составляющая вечернего ухода – это своевременный сон, не позже 22.30 (очень стараюсь следовать таймингу и высыпаться).

- Многие девушки не выходят на улицу без макияжа, хотя бы легкого. Что скажете на этот счет?

- Крашусь очень редко и только по делу: съемки, выступления, фотосессии. В повседневной жизни мне достаточно чистых волос, немного пудры и чуть оттенить брови.

С одной стороны, профессиональный макияж не очень люблю: я всегда чувствую косметику на своем лице, а потом страдаю, когда все это приходится смывать и «напрягать» кожу.

Но с другой стороны, профессиональный макияж уважаю за отличный повод напомнить моему мужу с какой шикарной женщиной он живет.

- Что Вы можете сказать о будущем косметологии? Какие средства будут востребованы лет через десять?

- Для меня уже очевидно, что филлеры, ботокс и многие аппаратные процедуры уйдут в прошлое, как и навязанные кем-то фейковые стандарты красоты. Я учусь у европейских косметологов, а Европа сейчас говорит совершенно о других вещах: о натуральности, естественности, здоровой красоте, о любви к себе и своему телу. Мы, к сожалению, как всегда немного отстаем, плюс еще играют свою роль пропаганда и маркетинг. Но радует, что с каждым годом девушек и женщин, выбирающих осознанное, умное отношение к своей внешности становится больше.

Одно из направлений будущего в косметологии – это персонализированные средства, индивидуальный подход в уходе, которому уже сегодня "Чиста Врода"

 старается соответствовать. Плюс учеными активно изучаются нутриенты, которые будут работать изнутри и помогать замедлять возрастные изменения. Ну и также очень многообещающее и перспективное направление по изучению микробиома кожи.

- Как убрать пигментные пятна в домашних условиях? Такое вообще возможно?

- При правильно подобранном уходе пигментные пятна можно немного осветлить, да. Если пигментные пятна свежие, они даже могут полностью исчезнуть. Но со старыми бороться сложнее. Поэтому тут может потребоваться помощь специалиста.

Единственный способ борьбы с пигментацией в домашних условиях – это не провоцировать появление новых и не усугублять старые. Как?

Во-первых, грамотно, бережно ухаживать за кожей. Ведь очень часто при неправильном уходе, при избытке процедур, мы разрушаем защитную мантию кожи и делаем ее более уязвимой к ультрафиолету и склонной к образованию пигментации. А, во-вторых, нужно пользоваться хорошим солнцезащитным кремом, в идеале с безопасными минеральными фильтрами.

- Принято считать, что натуральные средства безопасны, но ведь они тоже могут быть аллергенами. Каких компонентов лучше избегать? На что обращать внимание в составе?

- В принципе аллергеном в косметике может стать любой компонент. Реакция кожи индивидуальна и иногда непредсказуема. Но к наиболее сильным аллергенам натурального происхождения я бы отнесла эфирные масла, прополис, ментол. Если говорить об обычной промышленной косметике, то я советую избегать отдушек и ароматизаторов – именно они являются самой частой причиной кожных реакций.

Также обращайте внимание на срок хранения средства. Чем дольше срок хранения, тем выше процент консервантов в составе, как правило, не самых дружественных к коже.

Вчитываться в состав средства не обязательно. Не посвященным в косметическую химию разобраться будет непросто. Но можно выявить еще один настораживающий момент – это количество ингредиентов. Чем длиннее состав, тем выше вероятность, что кожа ответит аллергией. Часто такими перенасыщенными составами «ол инклюзив» и «всё по максимуму» грешат корейцы.

Кстати, мое профессиональное наблюдение: сегодня значительно возросло количество девушек с чувствительной кожей. Одна из причин – повальное увлечение уходом, баночками, тюбиками, постоянные эксперименты с кожей и желание попробовать всё, что рекламирует любимый блогер.

- Сколько и как нужно хранить натуральные средства? И за счет каких веществ удается сохранить косметику, при отсутствии консервантов?

Сколько и как хранить – это вопрос к производителю. У всех по-разному, и всё зависит от количества и качества консервантов. Но я хочу, чтобы вы поняли главное: косметики без консервантов не бывает. Это миф. Громкий слоган для привлечения внимания. Любое косметическое средство без консервантов через несколько дней испортится. Поэтому консерванты в косметике присутствуют всегда. Но консервант консерванту рознь. В своих рецептурах мы, например, используем более качественные и безопасные консерванты нового поколения. И хоть стоимость их гораздо выше, качество и безопасность для меня превыше всего.

Дополнительными консервирующими свойствами обладают еще и эфирные масла. Но я использую их с осторожностью, в очень небольшом количестве, потому что они являются сильными аллергенами и могут вызывать раздражение.

- Некоторые утверждают, что тип кожи мы наследуем от родителей и старость не миновать. Именно поэтому причине не пользуются кремом и моют лицо обычным мылом. Что Вы думаете об этом?

- В корне не согласна. Пресловутая генетика – очень удобное оправдание.

Я, как математик в прошлом, уважаю цифры. А последние научные исследования говорят, что состояние нашего здоровья и молодость кожи на 30% зависит от генов, на 40% - от образа жизни, на 15% - от социальных условий, на 10% - от системы здравоохранения и на 5% - от экологии.

И лично меня эти цифры очень обнадеживают. То, как мы будем выглядеть, как минимум на 60% зависит от нас!

К тому же я никогда не любила отсылку к генам. Уж очень легко «генами» нивелировать работу человека над собой и обесценить его тернистый путь улучшения себя. Дожил до 90 лет – гены, подтянутая фигура – однозначно гены, хорошо выглядишь в 50 – ведьма и, конечно, гены. Наследственность - это фундамент, но она решает далеко не всё.

И, кстати, мыть лицо обычным мылом очень вредно для кожи.

- Что Вы думаете о роли солнца в старении кожи?

Думаю, что бьюти-индустрия чересчур демонизировала солнце. И, возможно, так отвлекает наше внимание от других гораздо более вредных для кожи процедур.

Да, ультрафиолет в больших дозах действительно разрушает нашу кожу. Это факт. Но с другой стороны и кремы с высоким spf не такие уж мягкие и пушистые, так как содержат высокий процент химических фильтров, вредящих нашей коже, гормональной системе и окружающей среде.

На мой взгляд намного быстрее мы стареем от нескончаемых косметических процедур, стресса, хронического недосыпа, неправильной еды и малоподвижного образа жизни. А солнце в разумной дозировке жизненно необходимо нашей коже.Главное помнить о безопасном времени - это утренние и вечерние часы, и, естественно, нельзя жариться до состояния гриль. Поэтому я - за баланс, золотую середину и умный, аккуратный загар.

- Можете ли вы назвать один бесполезный продукт по уходу за кожей, который сейчас существует на рынке?

- Это патчи. Во-первых, патчи дают кратковременный эстетический эффект и не восстанавливают кожу век комплексно. Поэтому в долгосрочной перспективе толку от них мало. Скорее патчи - это хороший маркетинг, отличный повод для селфи в инстаграм, но не более.

А еще использование патчей неэкологично из-за их одноразовости. Представляете сколько таких использованных пластин выбрасывают девушки каждый день? Мне кажется намного полезнее для кожи и экологичнее для планеты вместо патчей наносить качественный крем для век.

Блиц-опрос

- Чему вас научила ваша профессия?

- Не бояться и делать.

- Как абстрагируетесь после тяжелого рабочего дня?

- Сплю.

- Когда вы заработали свои первые деньги и на что их потратили?

- Свои первые значительные деньги я получила, работая вожатой в лагере, на которые купила компьютер.

- Каким видом спорта занимаетесь?

- Тренажерный зал и стретчинг – это моя идеальная формула красивого тела.

- С каким своим недостатком вам приходилось бороться?

- С очень сильной любовью к меду.

- Как реагируете на критику?

- На конструктивную – хорошо.

- О чем мечтаете?

- Об океане.

- На каком автомобиле передвигаетесь?

- На лазурно-зеленом Peugeot 2008.

- Счастливая женщина - это ...

- Счастливая женщина – это моя младшая дочь.

Фото и видео Ольги Титовой.